Cartes Publicitaires

Cest en rangeant le grenier familial que jai dcouvert une malle en osier qui renfermait des

trsors. Pas des objets de valeur relle marchande mais, parmi des chutes de dentelles, napperons,

petits bibelots, reposait un album de photos. Cest avec motion que je lai

ouvert pensant y trouver des photos de famille mais ctait un album rempli de superbes cartes

publicitaires anciennes. Elles y sont prsentes avec beaucoup de got

A quand remonte les premires publicits ? On pourrait penser quelles sont apparues au moment de

linvention de limprimerie mais , on en a retrouv une certaine forme sur de lardoise Babylone, 3000 ans

avant J.C, vantant la qualit des produits dun marchand de chaussures ! Egalement, Thbes, un

papyrus offrait une rcompense pour un esclave en fuite. Cest, ensuite, dans les ruines de Pompi quon a

dcouvert de la publicit peinte sur les murs. Cest grce Gutenberg, au 15me sicle, que laffiche publicitaire

Au Moyen-ge, le criage, considr comme service public, dpendait de

lautorit royale. Au 14me sicle, les enseignes taient nombreuses Paris. Aux 16me et 17me

sicles, leur excution est, parfois, confie des artistes. La lisibilit est sacrifie llgance.

Laffiche apparat au 15me sicle. La premire dont on retrouve la trace fut imprime Paris en 1482 pour le

Chapitre de Reims : il sagissait dannoncer le grand Pardon de NotreDame. A la fin du 16me sicle apparaissent

Aux 17me et 18me sicles, le lieu dlection de la publicit est

lAngleterre. La peste qui sabat sur Londres en 1665 entraine une floraison daffiches et de prospectus vantant les

mrites de pilules et potions prtendument infaillibles. En 1751, en France, lAbb Aubert

lance le journal les petites annonces o lon trouve des offres de maisons vendre, louer, des charges

cder, etc Au 19me sicle, la presse cherche se librer de la tutelle du gouvernement

et diminuer son prix de vente grce Au 20me sicle cest le machinisme, la

fabrication en srie et llvation de la productivit qui ont donn naissance la publicit moderne. En

1922 nait aux USA, la publicit radiophonique, puis en 1947 la publicit tlvisuelle. Le code

publicitaire sest constitu progressivement. Les premires annonces sont trs explicites :

Faites comme moi, achetez une bicyclette X ! , suivie de ladresse. Elles numrent les qualits des

produits. Aujourdhui, une annonce Toutes les cartes prsentes dans ce

diaporama ont t imprimes entre 1875 et 1890, cest--dire quelles sont dans les premires qui ont t

lances dans le commerce, puisque, cest en 1873 que les magasins de la Belle jardinire firent reproduire au

recto des cartes officielles, de petites illustrations reprsentant leurs immeubles de la rue du PontNeuf, Paris. De mme, la Belle

Jardinire Nice, suivie des cartes de rclames pour des produits alimentaires. Certains dentre vous,

Fabrique de Chocolat Chavanne Toulon - France.

Cration : Liliane CAVALLARI. Photos proprit personnelle.

Merci a Marie-Jo pour les 2 superbes affiches de sjour dans le Midi.

Musique : Menuet en G minor de Bach. Janvier 2007.

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